다이소, 건강기능식품 및 의약외품 시장의 새로운 유통 강자로 부상

다이소가 건강기능식품 및 의약외품 시장의 새로운 유통 채널로 급부상하며 업계의 이목을 집중시키고 있다.과거 약국을 중심으로 유통되던 건강 관련 제품들이 다이소와 같은 생활 밀착형 매장으로 확산되면서,소비자 접근성 향상과 함께 유통 패러다임의 변화를 이끌고 있다는 분석이다.

 

다이소 매장 내 마련된 건강기능식품 및 의약외품 코너 전경

1. 가파른 성장세와 100여 개 품목 확대

다이소는 2024년 초부터 건강기능식품 및 의약외품 판매를 본격화하며 빠르게 품목을 확대해왔다. 현재 다이소에서 판매되는 건강 관련 제품은 100여 개에 달하며, 이는 고물가 시대에 합리적인 가격으로 건강을 관리하려는 소비자들의 수요와 맞물려 가파른 성장세를 보이고 있다 . 특히 2,000원에서 5,000원 사이의 소포장 제품들은 부담 없는 가격으로 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있다.

2. 주요 제약사들의 다이소 진출 가속화

다이소의 건강 관련 제품 시장 확대는 국내 주요 제약사들의 적극적인 참여로 더욱 가속화되고 있다. 동화약품, 대웅제약, 종근당건강 등 유수의 제약사들이 다이소 전용 제품을 출시하며 새로운 유통 채널 확보에 나서고 있다.

 

제약사들이 다이소 전용으로 출시한 가성비 중심의 소포장 건강기능식품들

제약사	주요 제품 (예시)	특징
동화약품	편안 활, 퀵앤써, by.쌍화원, by.마그랩	까스활 코어 농축액 함유 (편안 활), 벤포티아민 함유 피로회복제 (퀵앤써), 마그네슘 영양제 (by.마그랩). 다이소몰에서 초도 물량 완판 및 판매 1위 기록 .
대웅제약	닥터베어 밀크씨슬, 닥터베어 루테인, 닥터베어 멀티비타민	약 26종의 다양한 건강기능식품 라인업 보유.
종근당건강	락토핏 (다이소 전용 소포장)	국민 유산균으로 불리는 락토핏의 다이소 전용 소포장 제품 출시.
동국제약	마데카솔 연고, 마데카 메디패치	의약외품 카테고리의 대표적인 스테디셀러.

이처럼 제약사들은 다이소 채널의 특성을 고려하여 소포장, 합리적인 가격의 제품들을 선보이며 소비자 접점을 확대하고 있다.

 

3. 약사회와의 갈등, 그리고 분위기 전환

다이소의 건강기능식품 및 의약외품 판매 확대는 대한약사회와의 갈등을 야기하기도 했다.

2025년 3월, 공정거래위원회는 대한약사회가 제약사들의 다이소 입점을 부당하게 방해했다는 이른바 '갑질' 의혹에 대해 현장조사에 착수했다 . 당시 일양약품이 약사회의 압박으로 다이소 입점을 철회하는 사건이 발생하며 갈등이 심화되기도 했다 .

 

다이소에서 판매 중인 마데카솔, 파스 등 주요 의약외품 및 상비 약품군

그러나 공정위의 제재 절차 진행과 함께, 소비자들의 긍정적인 반응 및 제약사들의 유통 채널 다변화 전략이 맞물리면서 최근에는 다이소의 건강 관련 제품 판매가 자연스러운 현상으로 받아들여지는 분위기로 전환되고 있다.

 

공정위는 이달 말 해당 사건에 대한 심의를 진행할 예정이며, 결과에 따라 약사회의 대외 활동에도 영향을 미칠 것으로 예상된다 .

 

4. 유통 패러다임의 변화: 약국을 넘어 생활 속으로

과거 약국은 제약사의 의약품 및 건강 관련 제품 유통에 있어 유일하고 절대적인 플랫폼이었다.

그러나 다이소의 건강 관련 제품 시장 진출은 이러한 전통적인 유통 패러다임에 큰 변화를 가져오고 있다.

 

약국 중심에서 다이소, 편의점 등 생활 밀착형 채널로 다변화되는 건강 제품 유통 구조

소비자들은 이제 약국뿐만 아니라 다이소, 편의점, H&B 스토어 등 다양한 생활 밀착형 채널에서 건강기능식품과 의약외품을 손쉽게 구매할 수 있게 되었다. 이는 소비자의 접근성을 크게 향상시키고, 제품 가격의 거품을 제거하는 효과를 가져왔다.

이러한 변화는 약국에게는 전문적인 복약 지도와 상담이 필요한 의약품 판매에 더욱 집중하고, 일반적인 건강 관리는 생활 속 유통 채널로 분산되는 새로운 역할을 요구하고 있다. 제약사들 역시 변화하는 소비 트렌드에 맞춰 유통 전략을 다변화하며 새로운 시장을 개척하고 있는 것이다.

결론

다이소의 건강기능식품 및 의약외품 시장 진출은 단순히 새로운 제품 판매를 넘어, 국내 건강 관련 제품 유통 시장의 지형을 변화시키는 중요한 전환점이 되고 있다. 소비자들은 더욱 합리적인 가격과 편리한 접근성으로 건강을 관리할 수 있게 되었으며, 제약사들은 새로운 성장 동력을 확보하고 있다.

 

이러한 변화 속에서 약국을 비롯한 기존 유통 채널들은 시대의 흐름에 발맞춰 각자의 역할과 경쟁력을 재정립해야 할 시점이다.